Este brandbook foi concebido como proposta para a criação da identidade visual do projecto MURMUR, um projecto integrado na programação expositiva do MACAM - Museu de Arte Contemporânea Armando Martins.
A proposta inclui uma selecção de elementos, como uma paleta de cores, dois tipos de fontes, design de logótipo, folha de sala digital e booklet.
Esta abordagem é flexível e escalonável, permitindo a adaptação de soluções gráficas para diferentes suportes.
A flexibilidade do brandbook possibilita a incorporação de tópicos específicos adicionais, ajustando-se às necessidades apresentadas pela instituição.
MURMUR © 2025
Identidade Gráfica por RAQUEL MELGUE
(8)
Index
01
Apresentação da Proposta
02
Logotipo
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LogotipoO design do logotipo baseia-se numa das fachadas do MACAM, com uma intervenção de Maria Ana Vasco Costa, integrando referências à arquitectura da nova ala do museu como fundamento da identidade visual. A aproximação às proporções e elementos geométricos dos azulejos da artista – que cobrem uma das frentes do edifício – reforça a autenticidade da marca, criando uma referência visual reconhecível e vinculada à sua essência.
Um ponto a destacar é a verticalidade do logotipo, que se relaciona com as duas paredes altas que acolhem as intervenções do projecto MURMUR.
O logotipo deverá ser aplicado na representação do projecto em documentos instituicionais,
parceiros e publicidades.
03
Paleta de Cores
A selecção de cores é um pilar fundamental da identidade visual do projecto MURMUR, aplicada estrategicamente no booklet para diferenciar cada edição. O laranja, escolhido pela sua vitalidade e pela ligação à fachada vermelha do MACAM, actua como cor mãe, reforçando a conexão entre o material gráfico e a arquitectura do museu.
A paleta é flexível, adaptando-se às especificidades de cada exposição. O laranja unifica e as cores que o complementam, como o amarelo e o verde menta, introduzem variações subtis que mantêm a harmonia e a legibilidade.
A abordagem modular permite que cada booklet desenvolva uma personalidade própria, respeitando a linguagem visual central. Futuras edições poderão incorporar novas combinações, desde que respeitem a estrutura hierárquica e o vínculo conceptual com o MACAM, garantindo uma evolução contínua na percepção da identidade.
Escala de Cinzas
Cores
Preto MACAM
HEX #28262B
RGB 40 38 43
CMYK 5 10 15 90
ral 9005
Branco Quente MACAM
HEX #F4ECDD
RGB 244 236 221
CMYK 0 1 7 12
0
ral 9010
Laranja
HEX #FF7D43
RGB 255 125 067
CMYK 0 64 78
0
ral 2003
Amarelo-Henna
HEX #A2AD3D
RGB 226 173 061
CMYK 12 32 67 90
ral 1021
Verde Menta
HEX #C5FDA4
RGB 197 253 164
CMYK 23 0 48
0
ral 6019
04
Fontes e Aplicações
A selecção das fontes segue os mesmos princípios dos pontos anteriores, trabalhando uma imagem gráfica que reforça a identidade da instituição e a leitura inovadora do projecto.
A selecção tipográfica combina, estrategicamente, princípios de funcionalidade e rigor:
- ABC Social Mono (fonte principal, monospace) estrutura-se em sintonia com a grelha modular do projecto, garantindo rigor técnico e adaptabilidade. As suas variantes — Light, Light Itálico, Medium e Medium Itálico — oferecem recursos versáteis para hierarquizar informações, mantendo a uniformidade gráfica de todos os suportes.
- Masego (fonte secundária) introduz contraste dinâmico, sendo aplicada, pontualmente, em numeração e pequenas descrições.
Esta dualidade equilibra clareza e personalidade, assegurando que cada elemento — do texto à organização espacial — alinha uma narrativa visual coerente.
Fonte Principal
ABC Social Mono Light
ABC Social Mono Light Italic
ABC Social Mono Medium
ABC Social Mono Medium Italic
Fonte Secundária
Masego
Fonte Principal
ABC Social Mono
Light
Normal
Fonte Principal
ABC Social Mono
Light
Italic
Fonte Principal
ABC Social Mono
Medium
Normal
Fonte Principal
ABC Social Mono
Medium
Italic
Fonte Secundária
Masego
Regular
Normal
05
Folha de Sala
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Template de Folha de SalaA folha de sala foi desenvolvida com base nos elementos gráficos concebidos para o projecto — como o logotipo, a grelha modular e os tipos de letra seleccionados — assegurando coerência visual com os demais componentes da identidade gráfica. O documento reúne todas as informações relevantes da exposição, incluindo um texto, as legendas das obras e a sua ficha técnica, organizadas de forma clara e funcional. A folha estará disponível em formato digital, através de um QR code integrado no vinil de parede da exposição.
06
Vinil de Parede
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Vinil de ParedeÀ semelhança da folha de sala, o desenho do vinil de parede é concebido com base nos elementos gráficos criados para a identidade visual do projecto MURMUR — como o logotipo, a grelha modular e os tipos de letra seleccionados — garantindo coerência visual do conjunto.
O vinil integra um texto de apresentação do projecto e um QR code que direcciona os visitantes para a folha de sala, em formato digital.
07
Poster Exemplo
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Poster ExemploO poster surge a título de exemplo, ilustrando a aplicação prática de todos os elementos gráficos do projecto — cor, tipografia e grelha modular — garantindo uma representação fiel da identidade visual do MURMUR.
08
Booklet
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Booklet MURMUR#01O booklet do MURMUR #01 emprega uma paleta de preto, branco e amarelo-henna — cor presente na obra da Parede A —, seleccionada para a primeira edição. Em formato A5 e agrafado ao centro, combina funcionalidade e portabilidade. A capa, em papel Munken Lynx 240g, e o miolo, em 120g do mesmo material, garantem resistência e elegância com textura discreta.
A tipografia mantém a ABC Social Mono (Light e Medium) para textos e a Masego para detalhes. A estrutura de conteúdo é limpa e focada na legibilidade, dispensando grelhas complexas.
O amarelo-henna, escolhido por ser uma das cores presentes na obra da artista do MURMUR #01, destaca elementos-chave, enquanto o preto e o branco estabelecem uma base neutra.
Articulado com a folha de sala e o vinil de parede, o booklet reforça uma identidade gráfica coesa que equilibra simplicidade e precisão.
